游客在九寨溝景區(qū)游覽。新華社發(fā)
品牌解讀
在省委十二屆七次全會(huì)上，“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌甫一亮相，就獲得與會(huì)者廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊。這個(gè)品牌有何內(nèi)涵和意義？下一步如何加強(qiáng)宣傳推廣？6月18日的省委新聞發(fā)布會(huì)上，省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)高中偉作了解答。“‘錦繡天府·安逸四川’，有N個(gè)理由讓您愛(ài)上它。”高中偉表示，希望通過(guò)宣傳推廣的“大合唱”，發(fā)出“好聲音”、澎湃“大流量”，讓海內(nèi)外游客深切感受到“行至四川，便是詩(shī)和遠(yuǎn)方；暢游四川，定有夢(mèng)想與美景”。
劍門(mén)關(guān) 資料圖
拆解四川省域文旅品牌
“錦繡”和“安逸”是點(diǎn)睛之筆
“具有鮮明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川文旅競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和美譽(yù)度的關(guān)鍵所在。”高中偉說(shuō)，“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，“錦繡”和“安逸”兩個(gè)詞可謂點(diǎn)睛之筆。
他解析道，“錦繡”二字既代指四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目蜀錦蜀繡，又蘊(yùn)含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現(xiàn)了“天府之國(guó)”的美好意象；“安逸”一詞在全國(guó)來(lái)講都具有很強(qiáng)的四川辨識(shí)度，習(xí)近平總書(shū)記曾深情地祝福四川人民生活越來(lái)越安逸。四川人向來(lái)有開(kāi)拓進(jìn)取、堅(jiān)韌不拔的奮斗品質(zhì)，也有追求安逸、從容自在的生活態(tài)度，是具有四川特點(diǎn)的“文武之道”。
“錦繡天府·安逸四川”這一品牌，融入“錦繡”“安逸”這兩個(gè)與四川深度關(guān)聯(lián)的文化標(biāo)識(shí)，可以更好體現(xiàn)四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，更好彰顯四川人民熱愛(ài)生活、追求幸福、豁達(dá)樂(lè)觀的精神特質(zhì)，有利于吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)體驗(yàn)并分享四川文旅的萬(wàn)千氣象。
三方面著手
加快建成世界重要旅游目的地
高中偉介紹，將按照全會(huì)部署，以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外塑形象，加快建成名揚(yáng)天下、享譽(yù)世界的世界重要旅游目的地。
一是建設(shè)世界級(jí)文旅地標(biāo)。將進(jìn)一步提升三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、峨眉山—樂(lè)山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—劍門(mén)關(guān)等品牌知名度，持續(xù)擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若爾蓋濕地、稻城亞丁等世界級(jí)文旅新地標(biāo)。
另外，還要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)道318/317中國(guó)最美景觀大道和藏羌彝民族風(fēng)情、蜀道三國(guó)文化、大巴山—嘉陵江紅色文化、岷江生態(tài)文化、天府大道城市文化等主題文化旅游風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品路線。
二是做靚特色文旅名片。將重點(diǎn)圍繞做靚名作、名城、名人、名品這四張?zhí)厣穆妹鹿Ψ颉?/p>
在做靚“名作”方面，重點(diǎn)實(shí)施天府文藝名作高峰計(jì)劃，持續(xù)打造“文藝川軍”品牌，建設(shè)一批文藝創(chuàng)作基地、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鼓勵(lì)開(kāi)展新領(lǐng)域創(chuàng)作，扶持和推出一批《哪吒》系列電影這樣的精品力作。在做靚“名城”方面，重點(diǎn)深化文旅名城建設(shè)，支持成都建設(shè)世界文化名城和世界旅游名城，支持樂(lè)山、自貢、廣元、攀枝花、宜賓、南充、德陽(yáng)建設(shè)國(guó)際旅游城市，加快建設(shè)區(qū)域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建設(shè)天府旅游名縣。
在做靚“名人”方面，重點(diǎn)建好用好四川名人館，加強(qiáng)偉人將帥故里、革命烈士和歷史名人紀(jì)念設(shè)施保護(hù)利用，推進(jìn)三蘇故里文化旅游片區(qū)建設(shè)，打造“東坡行旅”中國(guó)文物主題游徑，做強(qiáng)巴蜀名人文旅品牌。
在做靚“名品”方面，重點(diǎn)圍繞標(biāo)志性文化IP推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)全鏈發(fā)展，擦亮川菜金字招牌，發(fā)布四川美食旅游地圖，辦好世界川菜大會(huì)，支持成都、樂(lè)山建設(shè)世界美食之都，深度開(kāi)發(fā)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，做優(yōu)川酒、川茶、川果、川竹、川藥等特色產(chǎn)品，培育“煙火里·慢生活”休閑文旅品牌。
三是實(shí)施巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃。將堅(jiān)持“造船出海”，建強(qiáng)四川文旅宣傳推廣平臺(tái)，提升金熊貓獎(jiǎng)國(guó)際影響力，辦好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)、四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)文化交流、旅游推介等功能。堅(jiān)持“網(wǎng)聯(lián)世界”，強(qiáng)化新媒體傳播，提升打造“熊貓走世界”“川燈耀世界”等國(guó)際傳播熱點(diǎn)，培育推出一批網(wǎng)紅打卡地，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人、“百部川揚(yáng)”平臺(tái)等積極作用，大力推介“一年四季游四川”，讓四川文旅持續(xù)升溫。堅(jiān)持“商行天下”，深化成都、自貢國(guó)家文化出口基地建設(shè)，培育一批文化類(lèi)省級(jí)服務(wù)貿(mào)易特色基地，讓文旅好品牌賣(mài)出好價(jià)錢(qián)、走出新天地。
高中偉表示，下一步將推出“萬(wàn)千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，讓各市州把各自文旅優(yōu)勢(shì)講出來(lái)、引流招數(shù)使出來(lái)、保障措施擺出來(lái)。
（原載2025年6月19日《四川日?qǐng)?bào)》）
編輯：郭成
