1993年，第一屆UFC賽事在美國科羅拉多舉行，拳擊、相撲、摔跤等八個不同流派的選手在擂臺上一爭高下，在全球范圍內掀起綜合格斗熱潮。
2019年，中國本土MMA賽事JCK戰覺城出現在人們的視野中，并以三年時間躋身國家十大體育競技IP的態勢迅速崛起，成為推動中國格斗走向世界的重要力量。
以中國原創MMA賽事為載體，弘揚中華民族“尚武精神”，是JCK戰覺城的辦賽宗旨。如何在品牌化建設的過程中，夯實賽事文化內涵，進一步推動格斗文化普及？JCK戰覺城用3年時間交出屬于自己的答卷。
弘揚“尚武精神”
在JCK戰覺城的賽事官網中，“尚武精神”一詞的出現頻率頗高。傳承中華民族的“尚武精神”，被主辦方列為賽事宗旨。
“尚武精神”是什么？在JCK戰覺城創始人楊宇看來，“尚武”不是逞兇斗狠、熱愛戰爭，而是強德、強心、強身、助人扶弱。“我理解的‘尚武精神’是一種敢于挑戰強者、不斷進取，勇于與惡勢力作斗爭的精神。JCK戰覺城就是要提供一個舞臺，讓所有熱愛格斗的人展示他們的自強不息，向人們傳遞永不放棄的精神。”
JCK戰覺城的賽場上，從不缺乏動人的故事。八角籠內，37歲的老將和喜格圖與21歲的小將石曉東上演新老對決，小將石曉東頂住壓力逆轉獲勝，展現出頑強拼搏的精神品質；32歲的實力派戰將崔劉才曾一度保持不敗戰績，2020年他在JCK戰覺城的賽場上告負胡依西拜，但失敗并未將他打倒，短暫蟄伏后，崔劉才在2022年以更為飽滿的精神狀態回歸；33歲的烏日根巴雅爾和34歲阿木日吉日嘎拉，是許多后輩心中的榜樣，他們以堅定的信念以及行動詮釋著對MMA的熱愛，從不輕易放棄。在楊宇看來，這些故事都是“尚武精神”的生動寫照，反映著格斗運動員們不屈不撓，永不言敗的意志品質。
八角籠外，“尚武精神”也在方方面面影響著人們的生活。“對我們普通人來說，‘尚武精神’就是一種不懼挫折、敢于挑戰，對生活積極進取、樂于奉獻的優秀品質，是一個人自強不息不斷創新發展的動力源泉。”楊宇說，“我們希望通過JCK戰覺城這一格斗賽事，喚醒人們的‘尚武精神’，從而提升整個社會的精神面貌和內在活力。”
打造原創MMA品牌
JCK戰覺城發源于2019年，于2020年正式開賽。
MMA（綜合格斗）是一種規則開放的競技格斗運動，比賽允許選手使用拳擊、巴西柔術、泰拳、摔跤、跆拳道、空手道、柔道、散打等多種技術，被譽為搏擊運動中的“十項全能”。
作為中國本土的MMA賽事品牌，JCK戰覺城從創辦之初就定下了賽事愿景——覺醒東方格斗力量，打造世界搏擊品牌。“我們希望通過自己賽事平臺和影響力為中國格斗儲備更多優秀人才，同時帶動本土格斗俱樂部的發展，打造具有中國特色的世界級MMA賽事，為中華文化的傳播和中國競技體育的發展貢獻自己的力量。”楊宇說。
在JCK戰覺城的比賽中，有許多中國傳統武術的元素。主辦方一方面鼓勵選手不斷從傳統武術中吸取精華運用于現代綜合格斗中，使其更快地發展，另一方面積極打破傳統武術發展的陳規，大膽創新，促進傳統武術的發展。楊宇表示，JCK戰覺城希望挖掘中國傳統武術和綜合格斗之間的切入點、結合點，促進二者相結合，形成獨具中華文化內涵的訓練方法和賽事組織辦法。
2022年9月3日，2021十大年度國家IP評選結果在延安揭曉。JCK戰覺城榮膺體育賽道IP金獎。2022賽季，JCK戰覺城更是迎來全國超過100家俱樂部，500多名職業選手報名。楊宇認為，這些都是社會對JCK戰覺城認可度的最好注腳。
“未來，我們將結合文化與體育賽事，構建‘賽事文化競技生態圈’，繼續積極推進JCK戰覺城的國際化布局，在體育賽道持續發力。”楊宇說。
推廣格斗文化
除了打造具有影響力的格斗賽事，JCK戰覺城也致力于推廣格斗文化。
談到國內綜合格斗的發展，楊宇表示目前綜合格斗在中國還是一項比較小眾的體育競技運動，想要贏得長久發展，就需要打造本土化的綜合格斗文化，輸出價值觀，創造符合年輕用戶的多元化內容，挖掘綜合格斗競技的魅力。
如何聯合更多優勢資源和業界領軍人物共同推廣格斗文化？JCK戰覺城的選擇是發起一場名為“覺城萬里行”的文化活動，與眾多MMA從業者進行面對面的交流，以“賽事+紀錄片”的形式實現格斗人與JCK戰覺城系列賽事的深度結合。
2021年，“覺城萬里行”活動拉開帷幕，兩年來該活動行程近四萬公里，穿越40多座城市，走訪了80多家中國格斗俱樂部，與眾多國內綜合格斗運動員、教練等探討MMA推廣、青少年運動員的培養和輸送、優秀運動員的比賽訓練、賽事發展方向等話題，挖掘不同城市的風土人情和格斗文化，傳播正能量。“覺城萬里行”活動負責人李世欣表示，希望通過這樣的模式,讓運動員以及MMA這項運動更加全面、立體地展現在觀眾面前。
此外，JCK戰覺城還在賽事官網設置了“JCKMMA課堂”，以圖文、視頻等方式為格斗愛好者科普綜合格斗相關知識。從營養飲食、賽事規則到格斗技巧、動作分解，“JCKMMA課堂”均進行了細致地講解，以期讓格斗愛好者更全面地了解格斗、走進格斗。
楊宇表示，下一步JCK戰覺城將聯袂廣大同行，進一步整合行業資源，打造行業首個競技文化數字化創新基地，利用數字化技術對接全球賽事，努力推動中國MMA走向世界。
